开端apple与adobe
apple把adobe踢出局的说辞就是，flash是个不受apple帝国欢迎的坏小子，我们有个更好的模范青年html5，因此请你走人。

但是这个被apple帝国法院判定为坏小子的flash，却是包括苹果帝国部分粉迷们都喜欢的大众情人。帝国再加之罪flash青年是个大毒草，必须拔除。 对于帝国忠实的粉们，这无所谓了，忠于元首比失去情人更重要。

adobe的反击说辞是“我们喜欢苹果。我们不喜欢的是禁锢你自由选择的人，你应当可以自由选择你将创造什么，用何种方式创造，以及在网络上体验什么。”

在商业上对于一个公司来说，在自己营造的一个封闭的市场做生意，比在开放的市场上与人打拼更容易获得大的利益，apple自己苦心经营这么多年的的市场当然不容他人破坏。自己说了算当然最爽，这也许就是独裁产生的根源吧。

封闭独裁与开放自由的博弈
apple想要独裁，adobe的flash自然是破坏其独立王国的一个坏小子，是眼中钉肉中刺，因此adoeb被驱逐出境。

对乔布斯及其apple帝国的崇拜或粉的原因，是与当初崇拜或粉希特勒的原因是一样的，独裁体制的特点是一开始是极度的效率与品质，这也正是apple优势赖以存在的基础，但是成也萧何败也萧何，这种独裁体制注定不能保证效率和品质的长青，随着帮主的更迭，或现任帮主个人的错误，这种体制会迅速的滑向崩溃的边缘。

而开放自由体制的特点是，一开始可能极度的无效和劣质，但随着时间的发展，其体制本身有自我优化的功能，会不断的优化自愈或自我进化，保证其肌体的健康长久，因为其体制本身并不依赖于其中某一个个体的优劣。

战争升温-谷歌宣战

一开始apple与google分处在不同的市场，小众和大众，还相安无事，一旦apple的胃口张大了，想到大众市场推行他的独裁策略，便会自然的引起市场的警觉。当年希特勒只在德国本土搞独裁之时，世界也同样并未警觉，但当他的野心在向世界扩张之时，全世界都警觉起来了，同盟国最终实施了诺曼底登陆，第三帝国覆灭了。

这时作为龙头老大的谷歌，站出来下了宣战书「如果 Google 不行动起来，那我们都将面临一个残酷的未来：一个人、一家公司、一款设备、一个运营商将是我们唯一的选择。那不是我们想要的未来。如果你相信开放、相信选择、相信来自每个人的创新，欢迎使用 Android。」

你在开始选择是用iphone还是用Android时你还有选择的自由，但当你一旦选择了iphone，你便失去了选择的自由，什么是好的，什么是不好的，苹果帮你选择决定了，你所要做的就是接受apple的选择，除非你抛弃iphone，重新回到起点开始新的选择。

封闭与开放博弈的历史前车
遥想苹果当年，开辟了一片美丽的微机蓝海，在这片蓝海上跑着苹果自己的游艇，游艇上有苹果自家提供的各种服务，由于是其独家享用这片蓝海，且各类设施服务优良，生意很是红火，其他人想进入就对不起了，这是苹果独家享用的海域，别想。

IBM这个大富豪出场了，还有这么一大片的海洋未被开发，凭我一己之力，又能开发多少？IMB想了个绝招，制定个标准，然后开放！pc的开放体系架构出台了，整个海洋沸腾起来了，大家都在抢着开发自己的海域，微软乘着这股热浪，到处兜售他的游艇，游艇之上既有微软搭载的自家服务，也允许第三方在上面经营服务，一时间洋面上尽是微软的游艇，微软成了事实上的独裁者，贪婪的本质使得微软想借独家游艇的优势将第三方的服务赶尽杀绝，确险些被分了家。此时的苹果蓝海已被开放的红海挤得经营惨淡，内部的管理又出了问题，此时只能望洋兴叹了。

这才有了乔帮主复出，苹果大闹天宫的现在一幕的上演。

为苹果算一卦
当乔布斯走上神坛的那一刻，也就离apple帝国的崩溃不远了。

今日支持apple的原因，也必是未来抛弃apple的原因，支持苹果原因是他提供了优良的产品，当他不再具备产出这种品质的产品时，支持者会自然的散去，而苹果品质的保证目前看来却仅仅是依赖于乔帮主一人，所谓乔帮主兴则苹果兴，乔帮主亡则苹果亡是也，花果山自打孙猴子被压五指山下，便就曾经破败不堪，孙猴子复出，这才使得花果山重整旗鼓，但是老孙已是神仙，自有不死之身，而对于尚在人间食五谷的乔帮主，作为苹粉们只有期望的乔帮主万岁，万岁，万万岁！

然而万岁，千岁自然不可能，百岁也很不易，乔帮主自然有驾鹤仙游的一天，这二任帮主能延续多少雄风，人类的历史早已经给出过答案。

总结
apple开创的手机产品体验必定是未来的主流，而开放自由的享有这种产品体验必然是未来的趋势。

人类以及人类社会前进的真正源动力在哪里?

是我们常常挂在嘴边的竞争？是被我们供在头顶的GDP？…

我想起了中学时代所听知的，台湾作家柏杨先生的那句话：“一个中国人是条龙，三个中国人是条虫。”

现在我才能感觉到他那句话的原因所在，每个中国人都自认为很聪明，聚在一起就相互争斗，相互指责，谁也不服谁，在内耗中消耗了自己的精力，和最宝贵的创造力，终究不能成事。而一向在国人看来傻傻的老美（只是个泛指而已），他们似乎从不认为自己很聪明，知道自己只能做好自己所熟知的这点事，因而只管专心做好自己的事，不会对自己不精通的他人领域的事，指手画脚，知道单靠个人之力是成不了大事的，而愿意相互配合起来，这样一群臭皮匠，却真的能超过一个甚至几个诸葛亮。

竞争这种原始的，源于动物生存本能的行为方式真的能带来人和人的社会的进步吗？这种表面上很合理的，生物进化物竞天择的法则，其实早就应该被人的进化所抛弃，被理性所穿透。

纵观历史，人类走出蒙昧时代的哪一次进步是竞争所导致的，竞争、争斗导致的是战争，是流血，是野蛮屠戮文明，是文明的停滞和倒退。

而人类社会真正的动力源泉，是在培育出开放、平等、分享、协作的社会土壤之后，所带来的人的创造力的巨大释放。开放的态度，去除了束缚思想的枷锁，分享的气度促进了思想知识的传播，播撒在这样土壤之中的种子，孕育出的是创造的果实，平等的制度带来的是均等的机会，会让收成更加的丰硕。

如果当年牛顿怀抱的是竞争意识，他就不会把万有引力的发现公诸于世，一定会作为自己的武功秘籍，秘而不宣，生为自己谋利，死则随葬而去。如果没有牛顿之前，包括牛顿同时代科学家的分享精神，分享各自的研究成果科学发现，包括观测及研究数据，牛顿就不可能有机会站在巨人肩膀之上，进而发现万有引力定律，也不可能有工业革命，电子化时代，信息化时代，接踵而来人类社会巨大的飞跃式的发展。

而当今互联网的技术基石所构建的，正是开放、对等、分享、协作这样一个平台，这一平台必将，而且已经在孕育大量创新的果实。

学过互联网技术的人，都知道构筑互联网基石的基础协议模型：OSI（Open System Interconnection Reference Model）七层参考模型，即开放系统互联参考模型；

这一模型的思想就是建立在开放、平等之上的，基础技术是开放的，而基础协议所定义的网络是平等的，在网络上没有谁有特权；在实现机制上，通过分层，层与层之间的接口协议，各层之间分工配合各司其职，这正是一种协作的工作模式，协议便是协作的基石。要想加入这个网络，就要遵守这些协议，层层协作，而协议本身是开放的，任何设备或软件只要实现了这些接口协议就可以接入互联网实现互联，没有特权，没有封闭。

而建立在这一基础平台之上的，创造性的应用，也都因继承了互联网平台的这一基因，而富有有生命力。互联网向人们所昭示的正是人类社会进步的真正的动力基因，人类应该清醒的认识到，这一基因才是人类有别于其他动物的，之所以为人的基因。而不是那个残留着还未退化干净的，原始的动物性竞争的基因。

猿因为创造了工具，而不同于猴，人因为创造了可以沟通协作的语言，而不同于低等的动物，成为万物之灵，可以看出，人的进化不是通过相互的拼杀竞争而推动的，而是在不断的创造、相互协作中，促使大脑这个创造器官高度发达而进化成人的。

BBS：大家都知道全称是Bulletin Board System(电子公告牌)

社区：维基百科对社区的定义是-指由于共同的地域、环境或兴趣而组成的社会团体或组织，其成员常常具有一致的意愿、信仰、资源、倾向、需求、困难等特征，而使得社 区具有一定程度的内聚力。

网络社区：我想应该是特指利用网络技术将有共同兴趣需求取向的人聚在一起的，有众多用户的参与的网上交流空间，BBS可以说是社区的一种表现形式，类似的还有小组，圈子等概念；具体应用上还有聊天室等等，所有具备多人在线交流功能的网络服务都可以叫社区，不一定是网站形式；在网络中讨论和分享是主要的行为。可以说社区是在bbs等网上交流空间基础之上，提炼出的一个概念。

SNS:大家也都知道是Social Networking Service的缩写，中文译为社会性网络服务，我个人觉得是不是翻译成社会化网络服务比较顺口（我英文不好凭感觉来的）。

那么这里首先的一个概念是社会的概念，什么是社会，这是一个比社区更大更广的概念，社区只是社会的一个分子，至于社会的概念学院的解释我不太想讲，我只讲我个人的认识，我想社会是人们为了生存的效率，而组成的一个大的相互协作、相互联系、相互作用的集合体，一个社会是以各种各样的关系为纽带而联系在一起的，人们通过各种各样的关系而相互协作、相互联系、相互作用。这些关系包括人与人之间的人际关系，人与各种不同团体（包括家庭）的关系（位置、地位、归属关系），集团与集团的关系（对立、合作、包含等）。当我们说一个人存在于社会中，那是说这个人与社会之间拥有着某种关系，如果一个人与社会的任何关系都中断的话，这个人就是一个独立于社会之外的人，如漂流荒岛之上的鲁滨逊。

人在社会中的存在感是什么，取决于他与社会拥有的各种各样关系有哪些，社会存在感的强弱取决于发生关系的量有多少。存在感有两个方面，一个是个人对社会存在的感知-社会存在感，另一个是社会对个体的存在的感知-社会认同感；为了前者，个体需要从社会环境中获取各类的信息，以让自己获得尚存在于社会的感觉，后者个体需要向社会环境输出个体的各类信息，以让社会感知到个体的存在。

一个人存在于什么样的社会中或者说在社会的存在范围有多大，也取决于他与社会拥有什么样的关系，以及关系触角延伸的距离。如一个只生活在中国，与美国没有任何关系的人，那么他所处的社会就不会延伸到美国，可以说他只存在于中国这个社会。如果一个人除了自己所生活的村子，与村外的世界没有任何的关系，那么他所生存的社会范围就是他的那个村子，那个村子对他来说就是他的社会全部，因为外面的世界感知不到他的存在，他也感知不到外面世界的存在，当然在现实中这中情况是很少出现的，现在人们只要看看电视就能了解到外边的纷繁世界，的信息技术使得人们的社会存在感大大超过了人类以往的任何历史时期。

关于社会性网络服务的第二个概念是网络的概念，这个如果我没有理解错的话，我想应该不是特指互联网，而是指人们在社会中各种关系的网络。

那么连到一起来看看关于社会性网络服务的概念，这里的社会性网络，就是指人们的各类社会关系网络，社会性网络是用来说明服务的，就是围绕人们的各类社会关系网络这个中心提供的服务；也应该可以这样说，是建立在人们的各类社会关系网络基础上的服务，和为人们建立各类社会关系网络提供帮助的服务。

社区和SNS的区别在哪？

社区首先在概念的外延上要比SNS的小很多，前面说的社区是社会的一个局部分子；

另外在内涵上社区重在交流，而没有体现用户的社会关系这个概念。在社区中用户感知社区这个社会的存在，要比感知某个个体的存在要强烈的多，因为在社区中人们是以共同的兴趣等某个需求而联系在一起的，用户关注的往往是一个帖子而不是一个人，人的轮廓是很零碎的不完整的模糊的，即使是他的言论观点，也被分散在这个人发布在不同地方的帖子里了。

SNS因为在概念的外延上要比社区大很多，所以其中也包含着各类的小社区，就是我们常见的群组。

其内涵上更注重关系的存在，主要是用户的人际关系、社会关系；而目前的SNS网站（如facebook，myspace）主要是提供建立在这些关系基础之上的各类信息交流服务。而且在这类SNS网站中，个体的轮廓由在于日志、相册等等应用之中的行为表现，而更加的清晰和集中；个人在其中的社会认同感要比社区强烈的多，因而用户在这类网站上既有很强的社会存在感，也有很强的社会认同感，这就是facebook类SNS网站有时给人的感觉就是一个虚拟的社会，可以说这类网站将用户的在社会中的各类关系，建立的比较的完善和全面，facebook在这方面要优于myspace，它除了人际关系网络，还有人和团体的关系网络如人所属的学校，所在的城市国家，公司等等。

SNS的发展方向和着力点

我想SNS的发展方向和着力点，应该是在继续建立健全和完善用户的各类社会关系上，目前facebook已经将人与人之间的人际关系，人与团体的关系，这两大关系建立起来了，但应该还有完善的余地；另外还有一种社会关系就是集团与集团的关系似乎还未见有，是不是适合，或能够建立和引入到互联网上，还需要再探讨的实践。

这个主题还需要花时间深入的分析研究，今天先到这里。

web化：就是说以后不用客户端软件了，只要用web浏览器，就可以完成所有的计算机网络应用。因此未来计算机只要能支持web浏览器就行，客户端软件和操作系统不重要了。

终端化：就是说未来不需要每人都有自己的个人计算机机了，只需要有可显示器，和键盘鼠标等输入设备就可以了，一切的计算机网络应用由终端连接的服务主机来完成，终端只是个操作和显示的设备了；这个比web化还彻底。

去操作系统：基于以上两点得出的结论就是计算机操作系统不重要了，操作系统过时了。

云计算：google提出的概念，形象的说就是我们需要的计算，不用由本地计算机来完成，而是由可通过网络连接上的强大的云（这个云可以将计算分布在大量的分布式计算机上）来完成。

以往对上述概念的类似提法还有，网络就是计算机，saas等。

看似上述概念有诸多不同之处，想想都是一个模式的思路 即本地计算机不再重要-本地不需要安装应用软件，因此也不再需要管理软件的操作系统，没有的该死的windows等操作系统，我们再也不用为了频繁的系统崩溃，系统重装，病毒木马而伤透脑筋，再也不用到处寻找需要的软件，安装后才能使用；只要我们连上网（甚至不一定是pc，用任何设备甚至是电视、手机等等），接入我们需要的应用服务，一切都由那高高在上的云来为我们完成，甘露将自云而降！

想来总觉得想法很好，但总感觉还是有些问题的：

1、很小气的一个想法就是，我们个人手上的pc都没用了，虽然能捉老鼠，但现在用不着这个猫了，有专业捉鼠队来替它完成工作，养着它就只剩让它成天睡觉好了。

2、到什么时候我们的网络连接速度、质量才能达到这个理想？

3、当所有人都连到这个云上，这个云的承受力够吗？

4、一旦有什么意外（战争、海底光缆断裂、云上的负责某个计算的计算机断电，或崩溃等等），而无法连上云，是不是全世界仰赖它们的人都得休息了。

5、关于因web的崛起，而让操作系统过时的说法，我倒觉得应该是web将要过时，因为web已远远不能适应未来网络应用服务的发展，应该会被一个新的协议而取代。因为web已经落伍了，毕竟当初web的诞生主要是为了展示信息，而不是互动操作，目前web只是在打补丁来弥补其先天的不足（如ajax技术就是弥补web互动操作的不足），打完补丁的web看起来只是更合身了而已。

也许本人对以上概念理解不透，多有混淆，所以只能是胡乱的说一下，还望明白人能发表高见，肆意批驳。

网络世界不再黑暗，现在可以通过email-这个网络世界最早的应用，在个体之间相互沟通传递信息；（再往后还出现了im这种可以即时沟通的便利工具。）

个体与个体的点对点的沟通还不够，人们需要向更多的人展示自己的想法，同时和更多的人沟通交流，新闻组（可以看作是BBS的前身吧）出现了。一个人发出的声音可以被更多的人看到，可以被更多的人响应。现在的人们之间的信息传递已经不限于个体与个体之间的单线联系，而是星状放射的方式了，人们可以聚集成为一个群体而存在，更多的体验到自己在网络世界的存在感；（之后的网络聊天室提供了即时的多人沟通方式。）

然而网络世界信息的组织还是混乱无序的，web出现了，信息被有组织的存放和发布出来，网络世界有了山有了水，这个世界好大，我们该向哪儿走，我们需要一个地图！

yahoo出现了，www网络世界的导航图；不断发现的新大陆被加入进来，地图越来越全，yahoo快要成为网络世界的唯一大门；于是追逐着们纷纷建起了自己的大门，网络世界便不再只有一个大门。

web的新大陆不断的涌现，yahoo地图越来越大，查找地图越来越耗时间，google出现了，它说你需要什么只管告诉我，我来帮你查询，给你想要的结果。短时间内，人们蜂拥而至，享受着这便捷的导航服务，google成了网络世界最耀眼的大门。

世界似乎已经很美好了，我们可以方便的找到我们想要的信息，还有im这个可以随时和他人沟通的方便工具。已经足够了吗？

不！人们在网络世界四处游走感觉很累了，人们说，我们还需要一个自己的家，记录管理自己的生活，我们需要自己的中心，我们不仅要听他人的声音，还要发出自己的声音，web2.0这个思潮开始在网络世界被传送，blog、相册、视频等等，为个人服务的web站点不断的涌现出来-blogger，flickr，youtubo…，终于每个人都可以在这个网络世界安家了，记录管理自己的生活。

我们可以写日志、发照片、发视频。。。世界似乎应该很美好了，不不！这些还不够，都还不够！我们还有朋友、同事等等联系人，我想知道他们都在哪里，他们都在做什么？sns，对，是sns！这是我们需要的！

myspace出现了，在这里除了可以写日志，可以发照片，可以发视频，还可以加入管理好友，通过已有的im账户，可以方便的加入自己已有的朋友资源。可以通过站内消息邮件和朋友们及时沟通。

twitter出现了，在这里你可以随时跟踪自己好友的动态。

facebook出现了，在这里除了可以写日志，可以发照片，可以发视频，加入管理好友，还可以随时方便的看到所有好友的动态，现在信息的传递是网状的，一个信息可以从每个人的人际网络，以网状形式更快的传播扩散出去，minifeed可以说是facebook的一个最大亮点。不！facebook说这些都只是基础，sns是平台的基础，我们的亮点在开放平台，谁都可以在这个平台上开发应用，用户也可以选择自己喜欢的，需要的任何应用。哦！facebook是想建立一个世界！

这是目前为止我看到的网络世界的进化过程，也许通过考古，你可以发现更多的细节，或者发现时间节点需要些调整，但大体这个网络世界的进化过程就是这么回事。

当然不得不提的是，当网络世界开放之时，潘朵拉的魔盒就被打开了，病毒木马以更快的速度，通过网络传播；垃圾信息也不断的充斥着网络世界，网络流氓软件也使得这个网络世界显得不那么的和谐。

我们存在于一个世界，我们又创造了一个世界，我们的世界和我们创造的世界都在进化，进化有终结吗？进化的最终结果美好吗？

世界还在进化之中…

那么既然我们这次是要在51节那天，向法国方面传达这样一个脉冲信号，那就到时候一定要清晰的发送出去，否则也显得我们中国网民言而无信了。

另外大家都在传递、响应、支持这个行动，但很少有考虑家乐福是否会有应对措施，如51降价促销这样简单的商业手段，有可能轻易的覆盖这次行动的脉冲信号，毕竟以民生为主的大众，有很多一部分很可能经不起这么一个诱惑。

好了别的不多说了，我们来做个粗略的估算，看看这次行动能在51节形成多大的脉冲信号（暂时只考虑互联网人群的影响力，线下宣传手机传递的不在估算范围内）。

以下估算数据都没有很切实的调查数据支持，只是根据网上现有的一些数据，和自己的估计，每个人可以根据自己掌握的数据来重新计算。

估算方法一：按单个家乐福门店计算

正常情况下51这天去家乐福购物的人上网的人群有多少？按国内统计报告16%的网民，考虑去家乐福购物的人群可能上网率偏高，算30%吧。

这些网民中获知此次行动的人，按90%计算。

获知者中支持的网上有调查据说占88%。

支持者在51当天实际采取行动的，按80%计算。

那么51这天家乐福客户流失率是30%×90%×88%×80=19%的购物者

家乐福一个门店的51当天人流量按1.5万来计算。

1.5万×19%=2850人，也就是说这个家乐福门店将有这么多的客户损失

估算方法二：按整个国内网民数量计算

中国网民数量按国内统计报告16%，即2.11亿

网民中常去家乐福购物的，没有调查数据，自己随便估计0.1%来计算。

这些人中51本来要去家乐福购物的按50%计算。

网民中获知此次行动的人，按90%计算。

获知者中支持的按88%计算。

支持者在51当天实际采取行动的，按80%计算。

家乐福国内门店数，网上有个数据“2007年12月31日家乐福中国内地门店总计109家”就按110家计算。

则51这天不家乐福客户流失数量应该是2.11亿×0.1%×50%×90%×88%×80%=66528人

分摊到110家门店66528人/110=604.8人

以上数据纯属自己瞎估着玩的，不具有实际参考价值，有兴趣的可以按自己的方式或估算数据去估算，看于51那天的实际情况能相差多远。

国外的flickr、facebook、twitter、google maps等等，都在推出后不久，提供其开放API开发接口，供第三方利用开发各自的应用。而新兴的rss协议，更是这一宗旨的体现。

反观国内的互联网不知是技术原因还是心态的问题，却鲜有这样的现象，开源软件虽然也有不少开源的，但似乎都不是那么的开放，除却很多是从国外开源抄袭过来改装的不说，很多国内开源系统，要么是开源不够，要么只是个名头。

而就网站来说，我所知道的大概有模仿flickr的yupoo、巴巴变及模仿twitter的叽歪、饭否，提供了开放的api开发接口。更多的是封闭和保守，现在大量的facebook模仿网站，却没有见一个模仿了facebook的开放api系统，不开放倒也罢了，更加极端的是对第三方的围追堵截，QQ的协议不断的修改，和QQ的珊瑚虫事件，可以说是这种封闭和保守的极端体现了。

今天我突然想起了一个很老的笑话：说有一个很吝啬的人，从来都不会给别人哪怕是一丁点儿的东西，一天他不小心落入水中，岸边有人想搭救他，向他伸出手对他说“把手给我！”，可是这个吝啬鬼就是不伸出手，营救人员急得没法，几次呼叫都没有作用，这时有个认识吝啬鬼的人经过，看到这一情景，就对那个好心人说，你试试喊“给你我的手！”话音刚落，那位吝啬鬼就迅速伸出手，紧紧抓住了他的手。

呵呵！我们的互联网是要给你还是给我？

人为什么要死？为什么不能长生不老？哲学家教育孩子们说：人若不死，最大的问题将是“每代人如何接受新变化。”《写给孩子的哲学启蒙书》讲了下面这个故事…

这种变化到了极致之后，人不仅仅是习惯需要改变，而是基因需要改变。“年纪大的人常常难于接受新生事物：这使他们筋疲力尽。” 筋疲力尽不仅仅是因为需要学习，而是上代人的基因应付新环境疲于奔命。

纽约时报：巨资收购雅虎尽显微软疲态

现在的微软既没有与谷歌竞争的武器，也缺乏灵活度。在这场互联网之争中，操作系统垄断并不能给微软带来任何优势。人们可以使用微软的操作系统和浏览器访问互联网，而可以使用苹果的操作系统和浏览器，这没有任何关系。与此同时，当新一波互联网热潮兴起时，例如现在如日中天的社交网络，微软总是无法紧跟潮流，但又不愿意错过商机。当然，这种情况对于大公司比较普遍。创新总是出自小公司手中，他们的头脑不受到束缚，也没有垄断利润需要保护。

刘骏揭秘谷歌产品背后的几个趣事

中国网站盗版导致pagerank在中国失效:Pagerank是google的收录算法的重要部分，刘骏认为该算法在美国的作用较大，但中国网站，相互收录的情况较少，中国网站相互引用的频率极低，“和越南等第三世界国家非常相似”，刘骏称，其主要原因就是网站内容盗版严重，一个网站常常会大量抄袭另外一个网站的内容，而不是采用引用的方式。其结果就是，Pagerank在美国往往是一个可靠的数据，但在中国往往不够准确…

谁陷害了微软们？

多少有些怪异——搜索引擎是个硬件问题，音乐播放器是个软件问题，家用游戏是个操作问题——但这三个奇怪的结论，造就了三家这个时代最创新的公司，同时断送了一些曾经最辉煌的企业。

微软技术领军新人脱颖而出 规划微软网络战略

奥齐在备忘录中指出，以往对技术标准的制定让微软名声大噪，它的标准被众多程序员遵从，但随著开发商越来越多地选择能让他们迅速创建网络服务的简单技术，微软的地位已经有所减弱。微软的操作系统和MSN子公司必须联合起来，为创建网络服务定义一种新的软件标准：“下一代互联网服务平台”，提高企业内部和外部的创造性。

微软各部门之间的“紧张关系”已束缚了公司进军互联网业务的脚步…

微软深知互联网搜索引擎的重要性，Google通过对这一领域的关注已经占据了强大地位…

尽管微软推出的Messenger等沟通软件可以处理网络电话，即所谓的VoIP，但真正让VoIP普及起来并创建一个全新领域的是Skype…

微软早就意识到手机短信的魅力，但直到现在我们才开始赶超Blackberry…

虽然Office使用了重要的网络技术，但尚未像PDF这样成为主要的网络数据格式…

奥齐没有具体指出微软将创建何种服务与软件，但他强调，它们将是“无缝的”，－－专门迎合当前用户在台式电脑、笔记本电脑、手持电脑、手机和视频游戏之间来回转换的趋势。比如一种无缝操作系统可以自动配置软件，让其适合你的所有设备，”

盖茨在他的电子邮件中称，未来的“服务浪潮”将呈现“诸侯割据”局面。“我们面对著能够抓住机会并对我们形成挑战的竞争对手，当然，我们仍有很大的胜算能跑在前面。”

资金问题

俗话说有钱好办事，运作一个互联网项目的成本虽然可以很低，但资金总是要有的，不管是找投资融资，还是自己出钱，资金问题总是要考虑的；资金的问题主要是钱从哪来、到哪去的问题，从哪来？要考虑投入的钱从哪里来，和从哪里产出利益；到哪去？要考虑钱该怎么花，在哪里花，什么时候花；

管理问题

管理问题的核心就是如何有效的利用、协调和发挥现有的资源，去运作好一个项目；这些资源包括人力、物力、财力和时间。

产品策划

产品策划的主要任务就是确定产品的远景目标、产品形态、产品盈利模式、产品运营模式；从产品的市场分析，设计指导原则，到最终设计出产品模型；产品的策划工作是用于指导产品的开发和运营工作的依据；产品的策划不是在提交产品设计模型后就结束了，而是一直要伴随着产品的开发和产品的运营，包括产品后续的不断优化调整、改版。

产品的技术开发

虽然现在很多人都认为技术不是关键问题，但一个没有技术支持的产品，无异于空中楼阁，不管你是用开源的技术支持，还是选择自主开发，都摆脱不了技术对产品实施的影响，很多好的项目策划都毁在技术开发阶段，这是因为技术开发及其管理的复杂性所导致的；技术开发包括技术方案的选择（简单的如选择何种开发工具、开发语言等），技术开发的实施和管理；产品的技术开发决定了产品的最终实现功能。

产品的交互设计和视觉设计

交互设计和美术设计关系到产品的用户体验问题，产品的最终用户在使用产品过程中，对产品是否易用、是否美观的感受，都会影响用户对产品的认知，最终可能会决定用户是否会继续使用，和向他人推荐。这一部分的工作是和产品技术开发工作相辅相成的，一个是表一个是里，两者需要紧密的配合才能取得最佳的效果。

产品的运营

产品的运营工作就是开发完成的产品的实际运行，通过良好的运营策划，发挥产品的各项功能优势，让更多的人知道认识产品，进而使用产品，甚至帮助推广产品；这一工作的重点应该是推广营销和客户服务。

附注：在项目运作过程中，产品的开发流程，是对产品的最终形态起到决定性作用的一个过程，而这一过程的起点是产品策划，开发过程中技术开发和交互设计及美术设计是可以并行的，产品的运营是产品的实际亮相阶段，俗话说是骡子是马，拉出来溜溜；运营阶段是对整个产品的策划、开发的一个实际的检验，运营能力的强弱，也决定着产品能否发挥或能多大程度上的发挥它已有的优势。

一个理想的产品过程应该是，从策划到技术开发增色10%，从技术开发到交互及美术增色10%，从产品开发完成到产品运营，又增色10%；而不是每个阶段都衰减10%；

虽然互联网的媒体功能商业化应用已经很久了，但其特性之不同于传统媒体之处，还未被深刻认知并加以利用；

1.0时代人们局限于把它作为电影、电视、广播、杂志、报纸等传统媒体的替代品来看待；只是把互联网作为另外的一个媒体传播渠道的选择，却未能真正发挥互联网媒体的新特性；所利用的主要还是信息推送式的单向传播特性。

2.0时代，人们开始逐渐认识到互联网作为媒体的一些新特性：双向或多向互动性，群体的协作性；以往作为信息传播受众的个体，其传播功能开始被发现和重视，个体在传播中的地位开始上升，在网络上的每个人即可以把互联网作为接收、获取信息的媒体，也可以把互联网作为制造、传递信息的媒体工具；这也就是“你”成为《时代》周刊年度人物的原因。

我们从传播学的角度来分析一下互联网的媒体传播特性。

（注意：下列理论阐述很多并非正统学院观点，而是个人的认知阐述，如想了解学院观点可以查询专业书籍）

传播学基本概念理论说明

首先定义一下什么是传播：传播就是信息的流动；传播行为可以按是否有目的性，分为有意识的传播和无意识的传播，有意识的传播行为其目的是通过信息的传递流动，达到所需要的预期的效果，无目的的传播也会达成某种不预期的效果，两者都会因信息的传播而产生一定的效果；比如2个人交谈沟通即是要通过语言肢体传递某种信息给对方，以获得某种预期效果，如爱意、展示自己的能力、表达某种需求。不管信息的传播是有意还是无意，都会对受传者产生一定的影响，这种影响以人们思想和行为的改变来反映出来，这便是传播的效果，也不管他与预期的是否符合。

因此研究传播过程中什么是影响传播效果的因素，这些因素是以何种机制影响传播效果的，就成为传播学研究的主要内容。

在传播学中美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出的后来人们称之“五W模式”是传播学的经典理论，至今任然影响者传播学的研究。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即：

Who （谁）

Says What （说了什么）

In Which Channal （通过什么渠道）

To Whom （向谁说）

With What Effect （有什么效果）

这五个W就是拉斯维尔认为构成传播过程的五个基本要素：传播者、传播的信息内容、传播的渠道、受传者、传播效果；

传播过程基本要素阐述说明

我将之扩展后，增加了环境、信息呈现形式、反馈、干扰并分别阐述如下：

传播环境-传播接收信息的环境，也是影响接收者对信息的接收效果的一个因素。

传播者-有时也称为信息源或传者，传播者的身份影像传播的效果，这个很容易理解不同身份的人说同样的话，对人的影像是不一样的，这就是商家请名人、明星代言产品的动因。

信息的内容-信息内容本身或信息的组织方式也直接影响传播的效果，如果组织不好，或者有错误，可能达不到传播的目的，内容的组织要求凸显信息的重点，否则会让受传者感到不知所云。不同的组织方式也影像接收效果，如有广告会用煽情的方式组织信息，或用轻松搞笑的方式等，达到的传播效果是不同的。

信息呈现形式-有时也称信息的编码，信息的形式会决定对信息内容的认知理解容易程度，文字、图片、声音、视频形式，其被理解和认知的容易程度是不同的，因此，不同的信息形式和内容其传播技巧是不同的；最难理解的编码方式是密码信息发送，这是为安全保密需要而采用的。

传播的渠道-也称媒介、媒体、路径，这是决定信息流动方式的部分，它决定了信息传播的速度、广度、强度、效率，决定信息的到达率。在电视媒体称收视率，在报纸杂志称发行量。

受传者-也称信宿，就是信息传播目标，信息接受者；这是信息传播最终的目标，受传者本身的特性也决定了传播的效果，也是最终效果的评定者。

传播效果-受传者的思想、行为的改变，及其改变的程度。

反馈-一般指受传者对传播者的传播信息，有所反映后作出的反向传播，被传播者用来调整控制传播过程，目的是达到更有效的传播。这个在人们面对面的交流中最明显，交谈双方会根据对方的反映，不断调整自己的语言，语气，身体姿态等。

干扰 -干扰在信息传播的各个环节阶段都会存在，就是在信息流动过程中使信息受到衰减或发生错误的因素。

（后面的比较分析还没写完，待续。）