说说电子杂志

keso前几天在其博客上发表了一篇文章：电子杂志没戏；引来一片争论，大多数人争论的焦点都放在这篇文章的标题上了，却没有注意到，文章最后的结语是这样下的“综上，我认为目前国内几乎所有的电子杂志和电子报纸，都将是短命的。互联网需要适合这种介质的全新的形式，新瓶装旧酒，尽管看上去也挺吃力，但互联网不相信没有功劳也有苦劳，没有出路的事情，再怎么苦劳，也还是没有出路。” ；大家只注意了没戏，却没注意时间的限定条件是“目前”，以及目前的电子杂志形态的不适合，是这个结论的前提。

其实任何一件事务我们说他有戏没戏都是有一定的时间性界定的， 这个很容易理解，很多技术上的创新，太过超前时代，都会早产而死，所以懂得其中道理的精明的商家，都会去把握适当的时机，才去推出其产品，而不是技术上能生产了就开始经营，因为任何一个事务，或产品都是与时代的大环境相关的，不单单只是技术问题。

就电子杂志本身，我想理一下自己的思路，最早在2003年我接触了xplus的电子杂志，用flash技术做的，模拟纸书的翻页效果， 能够交互，能有视频，其实就是用flash做的一个多了翻页方式的多媒体软件；这种方式可能是国内独创，我还没看到国外的电子杂志有这种翻书形式，他们好像大都是用pdf做的。当时虽然感觉，这种翻页形式，似乎没太有必要，但也觉得蛮新颖，而且里面有一个flash动画故事，是科幻题材的连续的，每期一集，正是我所喜欢的题材，就期期都下载，看完了故事，以后的每期内容就不感兴趣了，也就没在继续看，但也一直在关注电子杂志的发展，不久类似的电子杂志在国内是越来越多了。

我们来分析一下电子杂志，这个词本身是由两个词组成，电子和杂志，电子是它的媒介或媒体形式，杂志是落脚点，也就是媒体形式的目标，这个杂志的概念是从传统纸质杂志借来的，那纸质杂志的定义是什么？其不同于其他媒体的特点又是什么？

杂志的定义

在维基百科上是这样定义的：杂志或期刊是一种定期发行的连续出版物，其中包含各种文章内容。是一种介于书籍和报纸之间的出版物。大多数的杂志的收入来源都是广告和读者的购买。

杂志的特点

定期发行：从上面定义里面我们可以看到，杂志的特点之一是，定期发行的，与书籍和报纸一样 ，都是印刷出版物；其定期性，又与报纸很象，但其周期一般比报纸要长，有周刊，半月刊，月刊和双月刊等，而且其发行是连续性的。

内容品质高：杂志内容相对来说，比报纸准备的更加精良，两者的内容定位方向也很不一致，杂志的内容组织者，在内容的可读性、思想性、情感的共鸣性等方面都是非常下功夫的，而报纸更强调的是新闻时事，所以杂志的收藏性就比报纸要强的多，是介乎於报纸和书籍之间的，报纸是看完了就扔，而杂志是要细细品读的。

制作品质高：杂志所用的纸质也比报纸要优良，所以价格也比报纸贵，好的纸质和精良的印刷装订，是给读者带来更好的阅读体验。

便携性： 杂志的另外一个附属特性，这就是keso所说的便携性“你可以随时随地地翻阅，你可以方便地跳过任何你不想看的版面。相比电脑屏幕，纸质媒体更适合翻阅和快速浏览。”，当然其便携性也是介之于报纸和书籍之间的。

电子杂志的定义

我们再来看看电子杂志的定义，很明显，电子杂志、电子书，都是借传统概念而来的衍生词，这里的电子是指数字化的意味，也就是说它是以数字化方式存储，和传播的一种新型的杂志。完整的说来就是：以数字化形态呈现的，定期发行的连续出版物。因此在传统杂志特点基础上，其媒介的数字化特性，是有别于传统杂志的最大特性。

电子杂志的特性

从上面的定义中我们可以看出，电子杂志这种出版物，应该具备数字化和杂志化两大特点。我们分别从其数字化和杂志化这两大特点上，来分别比较分析并且拷问一下现在的电子杂志。

数字化：数字化主要表现在信息的存储和传输上，数字化给电子杂志所带来的新的特性是什么哪？我们从其内容的呈现形式，交互方式，容量和发行传播的渠道，这几个方面来看看：

呈现形式上：多媒体性，就是可以综合文本、图片、音频、视频多种形式，来展现要传播的信息内容。这一点比起传统杂志自然是有很大的优势，我们不仅可以看到静态的文字和图片，还可以看到动态的视频，和听到真是的声响。

交互方式：数字化的终端设备，目前应该有计算机、PDA、手机等等，还有更强的，索尼在研究专门针对阅读的，电子书的终端设备，重量轻阅读体验更好，电量消耗更小。当然目前来没有最终量产，应该还在实验阶段。就目前能够使用的这些设备来看，其交互方式，显然没有纸质书的翻阅操作来的简单易用，因为对这些设备的操作本身就是一个门槛。

容量：数字化带来的一大特点就是，容量巨大；一个PDA上可以带的信息容量，是传统的纸媒所无法比拟的。

发行传播渠道： 传统杂志的发行是通过邮路交通，人力传递的，需要耗费更多的人力物力，而且有地域性的时间滞后；而数字化在现在的网络时代，其传播的渠道依赖网络可以说是零成本，即时性，几乎没有时间上的地域差异。

杂志化：再回过头来看杂志化的特点，这个就是要和传统杂志应该相类似的特性，否则就不能称其为杂志了。我们来从杂志的定期发行、内容品质、制作品质和便携性上来分别考量一下。

定期发行：这个电子杂志也有这个特点，有专门的网站甚至客户端，来保证定期发送到读者手中。

内容品质：就目前这个情况来看，电子杂志只是在形式上天然的比传统杂志丰富，而内容品质上，由于传统杂志的历史已经很长了，其内容编辑组织体系都比电子杂志来的完善，所用的人力物力也远远高于电子杂志，虽然也不排除有许多品质很好的电子杂志 ，但总体来看电子杂志应该是不如传统杂志的。主要原因是其进入的门槛底，也就缺少了筛选，所以内容品质良莠不齐是在所难免的。

制作品质：这个方面两者是用的不同的载体表现形式，不好关公战秦琼；但电子杂志的天然表现优势，只要多用心制作，最终呈现在读者面前的自然比传统杂志更有吸引力。

便携性：这一点上和数字化的交互性是有联系的，至少目前来看，终端设备上如果是计算机，还是传统杂志更有优势，如果是PDA应该和传统杂志有的一拼，但使用PDA人数毕竟还是数量上不够。而新型的终端设备出现之前，在这一点上，还是传统杂志更有市场；至少在这一点上，从商业角度考虑，目前还不是电子杂志的最佳时机。

总的看来，电子杂志相比与传统杂志的优势和存在的问题，应该是很清楚的，从商业盈利的角度考虑，虽然目前传统杂志市场受到互联网的冲击，但电子杂志的人群市场显然目前还不如传统杂志的量大，这还需要一定的时间才能改变；在终端技术上，电子杂志的用户的阅读体验（交互和便携方面）也还不尽如人意，等待新的终端的普及，这一切也许都会发生改变；电子杂志（包括电子书，电子报纸等）这类形态产品的未来远景，应该还是很让人期待的，虽然商业价值上目前来说还不是很满意，但其多媒体信息的呈现方式却是很诱人的，也一定是未来能够超越传统的趋势。

补充一点：

目前国内flash形式的电子杂志，还存在一个跨平台的问题，由于是用flash制作后，转成exe文件格式，exe文件是Windows下的可直接执行的文件，不具备跨平台特性，苹果的操作系统，linux系统下都无法运行，所以其平台的局限性也是个比较大的问题，很多苹果机的用户就被挡在门外。

另外目前的电子杂志也好、电子书也好，与传统纸质品的区别，只是换了一个信息承载的平台，和表现形式，并未发挥计算机和互联网更多的优势特点，所以也缺乏较强的不可替代性；除了丰富的动画表现与交互体验，和利用网络发行外，其他都可以被传统书籍替代；而且传统杂志和书籍的一个可以随意加注解注释的功能，现在的电子杂志、电子书还不具备，或不能很好的支持。